Les plus de 60 ans représentent déjà presque un quart de la population française. En 2060, ce sera un Français sur 3 qui aura les cheveux gris, d’après le « scénario central » (le plus probable) de l’Insee. En fait, toute la croissance démographique de la France, selon l’institut, sera tirée par l’augmentation du nombre de personnes âgées: à partir de 2030, elles seront plus de 20 millions, 23 millions en 2060.
A la question « Comment consomment les seniors? » le Credoc répond sans surprise qu’ils représentent déjà plus de la moitié des dépenses de santé (57%) et d’assurance (56%). Mais ils ne font pas que se soigner: ils savent aussi se chouchouter! Les voyages tout compris, la presse- papeterie ou l’alimentation tirent déjà plus de la moitié de leurs revenus des plus de 50 ans.
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Mieux encore, l’organisme de recherche a identifié la cible qui va faire rêver bien des marketeurs: le « seniornaute ». Les plus de 50 ans équipés d’Internet sont deux à trois fois plus dépensiers que ceux qui n’en sont pas.
Les Français et leurs aînés sont unanimes: même moins mobiles, même dépendants, les seniors vieilliront mieux chez eux. 90% des personnes sondées par Opinion Way sont d’accord avec cette assertion et seuls 9% des personnes âgées privilégient l’option « maison de retraite ».
Il est vrai que cette solution leur paraît coûteuse: selon le même sondage, les deux tiers des personnes qui aimeraient y avoir recours craignent de ne pas en avoir les moyens. Or, d’après une étude de l’Afnor, 85% des seniors ne redoutent rien tant que d’être une charge pour leurs familles. Ils préfèrent donc faire aménager leur logement et avoir recours à des services à domicile: ménage (82,8% d’entre eux), bricolage (54,9%) et jardinage (40,8%), livraison des courses (42,5%)…
Conséquence: le « papy boom » va contribuer à résorber le chômage, et pas seulement grâce aux départs à la retraite. Tous ces nouveaux produits et services, regroupés sous le terme de « silver économie », font déjà travailler près de 100 000 salariés.
En 2013, le Commissariat général à la stratégie et à la prospective avait enquêté auprès de 283 entreprises de la filière et conclu que son chiffre d’affaires frôlait déjà les 56 milliards d’euros. Il est appelé à exploser: d’après la Dares, la silver économie devrait créer 300 000 emplois entre 2013 et 2020.