Les données le montrent: plus nombreux, plus dépensiers, plus demandeurs de confort et de services… les seniors constituent désormais une cible de choix pour l’industrie et le commerce.
Il y a 10 ans, ils ne pesaient qu’un cinquième de la population. Demain, un tiers. Cette évolution pose évidemment un problème de société, sur fond de dépendance et d’explosion probable des dépenses de santé. Mais elle est aussi porteuses de promesses: demandeurs d’autonomie, pas du tout décidés à se serrer la ceinture, les personnes âgées sont déjà devenues une clientèle de choix. Retour en chiffres sur les promesses de la « silver économie ».
Population: 20 millions de seniors en 2030
Les plus de 60 ans de plus en plus nombreux

Les plus de 60 ans représentent déjà presque un quart de la population française. En 2060, ce sera un Français sur 3 qui aura les cheveux gris, d’après le « scénario central » (le plus probable) de l’Insee. En fait, toute la croissance démographique de la France, selon l’institut, sera tirée par l’augmentation du nombre de personnes âgées: à partir de 2030, elles seront plus de 20 millions, 23 millions en 2060.

A la question « Comment consomment les seniors? » le Credoc répond sans surprise qu’ils représentent déjà plus de la moitié des dépenses de santé (57%) et d’assurance (56%). Mais ils ne font pas que se soigner: ils savent aussi se chouchouter! Les voyages tout compris, la presse- papeterie ou l’alimentation tirent déjà plus de la moitié de leurs revenus des plus de 50 ans.

> En savoir plus: Silver économie: les seniors valent de l’or

Mieux encore, l’organisme de recherche a identifié la cible qui va faire rêver bien des marketeurs: le « seniornaute ». Les plus de 50 ans équipés d’Internet sont deux à trois fois plus dépensiers que ceux qui n’en sont pas.

Les Français et leurs aînés sont unanimes: même moins mobiles, même dépendants, les seniors vieilliront mieux chez eux. 90% des personnes sondées par Opinion Way sont d’accord avec cette assertion et seuls 9% des personnes âgées privilégient l’option « maison de retraite ».

Il est vrai que cette solution leur paraît coûteuse: selon le même sondage, les deux tiers des personnes qui aimeraient y avoir recours craignent de ne pas en avoir les moyens. Or, d’après une étude de l’Afnor, 85% des seniors ne redoutent rien tant que d’être une charge pour leurs familles. Ils préfèrent donc faire aménager leur logement et avoir recours à des services à domicile: ménage (82,8% d’entre eux), bricolage (54,9%) et jardinage (40,8%), livraison des courses (42,5%)…

Conséquence: le « papy boom » va contribuer à résorber le chômage, et pas seulement grâce aux départs à la retraite. Tous ces nouveaux produits et services, regroupés sous le terme de « silver économie », font déjà travailler près de 100 000 salariés.

En 2013, le Commissariat général à la stratégie et à la prospective avait enquêté auprès de 283 entreprises de la filière et conclu que son chiffre d’affaires frôlait déjà les 56 milliards d’euros. Il est appelé à exploser: d’après la Dares, la silver économie devrait créer 300 000 emplois entre 2013 et 2020.

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